# Brandkit · Casona San José

Sistema de marca de Casona San José. Pégalo en tu herramienta de IA o pásalo a quien diseñe una pieza para la Casona: con esto basta para que salga con la marca correcta.

Versión visual: https://casonasanjose.cl/brandkit/

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## 1 · Nombre

- Se escribe **Casona San José**, con tilde en José. En texto corrido basta **Casona** ("en Casona", "el equipo de Casona").
- Nombre institucional, para textos legales y el pie de página: **Casona San José de las Vertientes**.
- Razón social: Sociedad de Inversiones e Inmobiliaria G & P SpA.
- Descriptor: **Cajón del Maipo · desde 1996**.
- Dominio: casonasanjose.cl
- Instagram: @casona_san_jose

## 2 · Logo

El logo es un farol de fierro forjado junto al nombre en tres líneas: Casona, San José, De Las Vertientes. El farol solo se usa dentro del logo, no como ícono suelto.

- **Logo negro**: https://casonasanjose.cl/wp-content/themes/casona-theme/assets/images/logos/logo-casona-negro.png (sobre fondos claros)
- **Logo blanco**: https://casonasanjose.cl/wp-content/themes/casona-theme/assets/images/logos/logo-casona-blanco.png (sobre fondo oscuro y sobre fotos)

Los dos PNG miden 289 × 132 px: sirven para pantalla, no para imprenta. Versión vectorial (SVG o PDF) y en alta resolución: pendiente. Reglas de uso del logo (margen de seguridad y tamaño mínimo): pendiente, la marca no tiene manual de logo.

## 3 · Colores

Paleta del sitio casonasanjose.cl (rediseño 2026): tonos de tierra, cálidos y poco saturados. El único color intenso es el Verde Cajón, y se usa poco.

| Nombre | Hex | Uso |
|---|---|---|
| Piedra | #F2EDE4 | Fondo principal, arena cálida |
| Piedra alterna | #EDE7DC | Fondo de secciones alternas |
| Blanco Casona | #FAFAF8 | El blanco de la marca, en vez del blanco puro |
| Noche | #1C1C1A | Texto principal y pie de página |
| Noche suave | #3D3D3A | Texto secundario |
| Sombra | #6B6B67 | Fechas, notas y pies de foto |
| Verde Cajón | #4A5E4D | Botón principal y énfasis de marca, una o dos veces por pantalla |
| Verde Cajón oscuro | #3A4D3C | Botón principal al pasar el cursor |
| Tierra | #8C6A4F | Decorativo (barro, madera); nunca en botones ni texto grande |
| Agua | #9BB5B8 | Decorativo (río Maipo); nunca en botones ni texto grande |
| Borde | #D9D2C8 | Líneas finas y separadores |

- Sin blanco puro ni fondos negro puro.
- Sin degradados de colores vivos, texturas ni patrones: la textura la ponen las fotos.

## 4 · Tipografía

| Rol | Familia | Pesos | Uso |
|---|---|---|---|
| Títulos | Cormorant Garamond | 300 y 400, cursiva 300 | Titulares y frases destacadas. La cursiva, solo para la frase que tiene que quedar. |
| Texto | DM Sans | 400 y 500 | Párrafos, botones, menús y etiquetas. |

- Las etiquetas de sección van en DM Sans 500, mayúsculas y letras espaciadas, cortas: una a tres palabras (MATRIMONIOS, POR QUÉ CASONA).
- Las dos familias son de Google Fonts, de uso libre. El sitio las carga desde su propio servidor.

## 5 · Imagen

- Solo fotos reales de Casona: el río, la cordillera, los jardines, los salones y eventos de verdad. Nada de banco de imágenes.
- Formato horizontal, 4:3 o 16:9, nunca cuadrado. Esquinas rectas en las fotos.
- Botones y tarjetas con esquinas apenas redondeadas (4 px), nunca en forma de píldora.
- Íconos mínimos, de línea fina. Sin emojis.

## 6 · Voz y tono

- Español de Chile. Casona habla en primera persona plural: "cocinamos", "recibimos", "nos hacemos cargo".
- Tuteo con quien lee ("Cuéntanos lo que imaginas"); "ustedes" cuando se le habla a la pareja, al curso o a la empresa.
- Cálida, adulta y concreta: se nombra lo que hay (el río, la cordillera, el funicular, la cocina propia) en vez de llenar con adjetivos.
- Sin signos de exclamación ni emojis.
- "Matrimonio" antes que "boda"; "novios" para cualquier pareja.
- Palabras que evitamos: lujo, exclusivo, soluciones, cuento de hadas.

**Sí decimos**

- "Cocina propia, sin tercerizar la mesa."
- "Bajar en funicular hasta la ceremonia es una de las experiencias más memorables del día."
- "Cada evento empieza con una conversación."
- "Un evento a la vez. El lugar es de ustedes esa noche."

**No decimos**

- "¡El matrimonio de tus sueños, como en un cuento de hadas!"
- "Lujosas instalaciones exclusivas para su evento."
- "Estimado cliente, cotice nuestras soluciones integrales para eventos."

## 7 · Frases de marca

- "Cuéntanos lo que imaginas."
- "A orillas del río Maipo, en pleno Cajón, muy cerca de Santiago."
- "Donde las historias de amor comienzan a celebrarse."
- "Doce años consecutivos elegidos por las novias de Chile."
- "Las mismas manos de principio a fin."
- "Hablemos de tu día."

## 8 · Contacto de marca

- Sitio: https://casonasanjose.cl
- Correo: info@casonasanjose.cl
- Instagram: https://www.instagram.com/casona_san_jose/
- Quién aprueba piezas con la marca: pendiente.
- Sitio desarrollado y mantenido por Jalapeños Agencia Digital: https://jalapenos.cl